En este nuevo ecosistema comunicacional, el asunto no es quien va a reemplazar a quién, sino, quién será el primero en adaptarse.
Ese vertiginoso crecimiento de los canales digitales y las redes sociales están provocando una migración constante de los jóvenes menores de 40 años a estas plataformas, creando una aguerrida batalla por la publicidad.
La radio y la televisión abierta siguen siendo los medios de mayor penetración para la credibilidad de las noticias y los grandes eventos , por supuesto ya que la red de Internet domina todo el espectro digital en esa población de menos de 45 años.
En el año 2025, los creadores de contenido en redes sociales generaron más ingresos publicitarios que parte importante de medios tradicionales impulsados, naturalmente, por YouTube.
La publicidad tradicional (TV, radio y prensa) representa cerca de 22% de la inversión global, mientras lo digital absorbe la mayor parte del pastel que sirve para la sostenibilidad en el mercado, marcando un sostenido crecimiento de esto último.
Aun así la televisión continúa siendo el medio tradicional más fuerte para grandes marcas y campañas de alcance masivo. Grandes anunciantes invierten entre 46% y 70% de sus presupuestos en medios tradicionales, dependiendo del objetivo.
Sin embargo, aunque la radio y la TV, indiscutiblemente, siguen siendo influyentes, una sola plataforma como YouTube, hoy puede alcanzar audiencias globales superiores a las de muchos sistemas televisivos nacionales juntos.
Miremos estas cifras en alcance publicitario potencial.
YouTube: 2.53 mil millones
Facebook: 2.28 mil millones.
Instagram: 1.67 mil millones.
TikTok: 1.59 mil millones.
El fenómeno híbrido: creo aquí está el futuro, emisoras y canales tradicionales convertidos en multiplataforma, este es un fenómeno que se está convirtiendo en una realidad sin discusión, los programas de Radio su gran audiencia hoy está compartida entre transmisión abierta y el mundo digital, hablo de todo el universo de la Internet. Igual pasa con los de la televisión, íntegros o por segmentos, también de la misma forma se les da seguimiento.
Me luce que por donde vamos la contienda no está en el medio utilizado para transmisión, hoy entramos a esa competencia de audiencia basada en contenido y por ahí andaremos hasta hacer una relación de conquista de view, like compartida, porque finalmente todo será un podcast
